План занятия
Глоссарий
Нужда – чувство нехватки чего-либо. Нужды людей весьма многообразны и существуют объективно, являясь составляющими природы человека. Маркетологи не создают нужду, она уже существует. Нужды разделяют на: физиологические (в пище, одежде, тепле, безопасности), социальные (в духовной близости, влиянии, привязанности), личные (в знании и самовыражении).
Потребность – специфическая форма нужды, соответствующая культурному уровню и личности человека. Потребности можно не только изучать, их можно формировать, используя различные инструменты маркетинга.
Запрос (спрос) – это потребность, учитывающая покупательскую способность. Потребности почти безграничны, но ресурсы для их удовлетворения ограничены.
Товар – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку.
Обмен – акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен. Каждая сторона в результате обмена должна получить выгоду для себя.
Сделка – это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.
Рынок – это совокупность существующих и потенциальных продавцов и покупателей товара.
Практические задания:
Задание 1.
Выберите (придумайте) любой товар, дайте ему название и ответьте на вопросы:
1. Какую нужду удовлетворяет данный товар?
2. Какую потребность товар удовлетворяет?
3. Опишите целевую аудиторию, для которой данный товар предназначен.
4. Какой вид маркетинга (в зависимости от спроса) будет присущ данному товару. Обоснуйте свой ответ.
Задание 2
Опишите комплекс маркетинга для российского аналога парка развлечений типа «Дисней-лэнд».
Задание 3.
Найдите в открытых источниках информации 5 определений термина «маркетинг», укажите их авторов.
Сформулируйте собственное определение термина.
Задание 4. Разработать комплексную маркетинговую стратегию для успешного запуска нового органического чая, используя модель 4Р для определения ключевых аспектов продукта, ценовой политики, каналов распределения и методов продвижения.
Задача: Запуск нового органического чая. Опишите модель 4Р по заданным параметрам:
1. Product (Продукт)
• Описание продукта:
• Качество продукта:
2. Price (Цена)
• Стратегия ценообразования:
3. Place (Место)
• Места торговли:
4. Promotion (Продвижение)
• Рекламная стратегия:
Настоящим лицо, подтвердившее свое согласие на страницах сайта https://mm360.ru (далее – Посетитель), дает свое согласие ООО «Развитие» (ОГРН 1255400015089), зарегистрированному по адресу: 630049, Новосибирск, ул. Виталия Потылицина 11/1 помещение 293 (далее – Оператор), на обработку персональных данных, а именно данных о фамилия, имя, отчество, электронный адрес, номера телефонов, год, месяц, дата и место рождения, фотографии, сведения об образовании, профессии, специальности и квалификации, реквизиты документов об образовании , личном адресе, IP-адресе, Google Advertising ID, IDFA, файлах-cookie, гео-позиции, данных о прохождении обучения, в соответствии с Федеральным законом Российской Федерации от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных».
Оператор производит обработку персональных данных Посетитель любыми способами, включая, но не ограничиваясь сбором, записью, систематизацией, накоплением, хранением, уточнением (обновлением, изменением), использованием, передачей (распространением, предоставлением, доступом), обезличиванием, блокированием, удалением, уничтожением персональных данных.
Оператор осуществляет обработку персональных данных Посетителя с целью:
В случае если Посетитель желает отозвать данное согласие на обработку персональных данных, он должен направить Оператору письменное заявление об отзыве по адресу: 630000, Новосибирск, ул. Виталия Потылицина 11/1 помещение 293
В случае отзыва Посетителя согласия на обработку его персональных данных Оператор обязуется прекратить их обработку или обеспечить прекращение такой обработки (если обработка персональных данных осуществляется другим лицом, действующим по поручению Оператора) и, в случае если сохранение персональных данных более не требуется для целей обработки персональных данных, уничтожить персональные данные или обеспечить их уничтожение (если обработка персональных данных осуществляется другим лицом, действующим по поручению Оператора) в срок, не превышающий тридцати дней с даты поступления отзыва.
Настоящим лицо, подтвердившее свое согласие на страницах сайта https://mm360.ru (далее – Посетитель), дает свое согласие ООО «Развитие» (ОГРН 1255400015089), зарегистрированному по адресу: 630049, Новосибирск, ул. Виталия Потылицина 11/1 помещение 293 (далее – Оператор), на обработку персональных данных, а именно данных о фамилия, имя, отчество, электронный адрес, номера телефонов, год, месяц, дата и место рождения, фотографии, сведения об образовании, профессии, специальности и квалификации, реквизиты документов об образовании , личном адресе, IP-адресе, Google Advertising ID, IDFA, файлах-cookie, гео-позиции, данных о прохождении обучения, в соответствии с Федеральным законом Российской Федерации от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных».
Оператор производит обработку персональных данных Посетитель любыми способами, включая, но не ограничиваясь сбором, записью, систематизацией, накоплением, хранением, уточнением (обновлением, изменением), использованием, передачей (распространением, предоставлением, доступом), обезличиванием, блокированием, удалением, уничтожением персональных данных.
Оператор осуществляет обработку персональных данных Посетителя с целью:
В случае если Посетитель желает отозвать данное согласие на обработку персональных данных, он должен направить Оператору письменное заявление об отзыве по адресу: 630000, Новосибирск, ул. Виталия Потылицина 11/1 помещение 293
В случае отзыва Посетителя согласия на обработку его персональных данных Оператор обязуется прекратить их обработку или обеспечить прекращение такой обработки (если обработка персональных данных осуществляется другим лицом, действующим по поручению Оператора) и, в случае если сохранение персональных данных более не требуется для целей обработки персональных данных, уничтожить персональные данные или обеспечить их уничтожение (если обработка персональных данных осуществляется другим лицом, действующим по поручению Оператора) в срок, не превышающий тридцати дней с даты поступления отзыва.